Türk markaları Rusya’dan teker teker çekiliyor: Artan maliyetler büyük firmaları zor durumda bıraktı

Batılı markaların Rusya’dan ayrılmasıyla oluşan boşluğu doldurmak için pazara adım atan bazı Türk perakende markaları, yükselen maliyetler ve azalan tüketici talebi nedeniyle faaliyetlerini durdurma kararı aldı.

2022 yılında Rusya’da 32 Türk markası toplamda 655 mağaza ile hizmet veriyordu. Ancak 2026 yılı itibarıyla Madame Coco, Chakra, NetWork, OXXO, Beymen Club, Karaca Home ve Les Benjamins gibi markalar ülkeden çekilmeye karar verdi. Mudo’nun Rusya’dan çıkışı ise 2025’te tamamlandı. Ipekyol ve Twist de yaklaşık bir yıl süren faaliyetlerinin ardından 2023’te mağazalarını kapattı.

RUSYA’DA PERAKENDE SEKTÖRÜ BASKI ALTINDA

Ekonomim’de yayımlanan bir habere göre, Rus merkezli NF Group’un 2026’nın ilk yarısına dair yaptığı araştırmada, mağaza ağını küçülten veya finansal sorunlarla karşılaşan 39 marka belirlendi.

Bu markaların yüzde 15’i Türk markalarıydı. Araştırmada Karaca Home, Les Benjamins, OXXO, Beymen Club, NetWork ve Madame Coco da tespit edildi.

Rusya’daki artan işletme ve vergi maliyetleri, zayıflayan tüketici talebi, AVM ziyaretçi sayısındaki düşüş, yüksek kira ve finansman giderleri ile markaların düşük bilinirliği gibi unsurlar şirketlerin operasyonlarını zorlaştırıyor.

Pazaryerlerinin güçlenmesi de fiziksel mağazacılık üzerindeki baskıyı artırdı. Focus Technologies’in verilerine göre 2026’nın ilk yarısında Rusya genelinde AVM ziyaretçi trafiği yüzde 2 azalırken; giyim ve ayakkabı mağazalarındaki ziyaretçi sayısı ise yüzde 5 düştü.

MADAME COCO 29 MAĞAZASINI KAPATIYOR

Şubat 2023’te Rusya pazarına giriş yapan Madame Coco, kısa sürede mağaza sayısını 29’a çıkardı. Ancak şirket tüm mağazalarını kapatma kararı aldı.

Kapanışların 2026 sonbaharına kadar tamamlanması bekleniyor.

Maliyetleri azaltmak için bazı AVM yönetimleriyle kirada indirim görüşmeleri yapsa da bu görüşmelerden olumlu sonuç alınamadı. Madame Coco, 2025’in başında Rusya’da 20 yeni mağaza açmayı planlıyordu fakat yaklaşık bir buçuk yıl içinde pazardan çekilme kararı aldı.

Düşen AVM trafiği ve tüketici talebinin yanı sıra yüksek kira ve kredi maliyetlerinin de bu kararda etkili olduğu ifade ediliyor.

CHAKRA DA RUSYA’DAN ÇIKIYOR

Türk ev ve yaşam markası Chakra da Rusya’daki mağaza ağını kapatma yoluna gidiyor.

Şirket Moskova’daki Aviapark ve Afimall alışveriş merkezlerinde bulunan iki mağazasını kapattı. Kalan diğer mağazaların da sonbahara kadar kapanmasıyla Chakra’nın Rusya’daki fiziksel satış faaliyetleri sona erecek.

Sektör uzmanları, orta segmentte faaliyet gösteren Türk ev ve yaşam markalarının büyük AVM’lerde yüksek kira ve güçlü ziyaretçi trafiğine dayalı iş modelinin müşteri sayısındaki düşüşle birlikte sürdürülebilirliğini kaybettiğine dikkat çekiyorlar.

NETWORK, BEYMEN CLUB VE OXXO MAĞAZALARI DA KAPANACAK

Fiba Retail Group’un Rusya’daki operasyonları Marka Rus şirketi üzerinden yürütülüyor. Grup daha önce GAP ve Marks & Spencer markalarını da burada işletiyordu.

Bunların Şubat 2022 sonrasında ülkedeki faaliyetlerini durdurmasının ardından boşalan mağazalarda NetWork, Mudo, OXXO ve Beymen Club yer almaya başladı.

Ancak dört yılın ardından bu markalar için de geri çekilme süreci başladı. Mudo tamamen Rusya’dan çıkarken NetWork, OXXO ve Beymen Club’ın kalan tüm mağazalarının kapatılması kararlaştırıldı.
Kommersant’ın Marka Rus’un 2025 yılı finansal tablolarına dayandırdığı habere göre şirket geçen yıl 10 mağazasını kapattı ve halen 20 ile faaliyetlerine devam etti.

2026 yılında zarar eden NetWork, Beymen Club ve OXXO’nun tüm mağazalarının kapanmasının planlandığı bildirildi.
Marka Rus’un geliri ise toplamda yüzde 26 artışla 2.36 milyar rubleye ulaşırken net zararı yüzde 22 artarak 716.3 milyon rubleye çıktı. Satışlardaki artışın mevcut zararları telafi etmediği görüldü.

KARACA HOME VE LES BENJAMİNS DE RUSYA’DAN AYRILDI

Rus danışmanlık firması Nikoliers’in değerlendirmesine göre; Karaca Home ve Les Benjamins de uluslararası markalar arasında yer alarak en geç 2026’nın ilk çeyreğinde Rus pazarından çıktılar.

Böylece iki Türk markası da yeni perakende ortamında kalıcı olamayan firmalar arasına katılmış oldu.

Ayrıca özellikle giyim sektöründe pazaryerlerinin büyümesi ile düşük fiyatlı Çin menşeli ürünlerin rekabeti artırması gibi faktörlerin de etkili olduğu belirtildi.

İPEKYOL VE TWIST BİR YIL SONRA MAĞAZALARINI KAPATTI

Türk markalarının Rusya’dan çekilmesine dair ilk örnekler ise 2023 yılında ortaya çıktı.
Ipekyol ve Twist Batılı firmaların ülkeyi terk etmesinin ardından Eylül ayında Moskova’daki Afimall City’de birer mağaza açtı fakat her iki marka da uzun süre faaliyette kalamadı.
Mağazalar yaklaşık bir yılın sonunda Kasım 2023’te kapatıldı.

LC WAIKIKI, KOTON VE COLIN’S FAALİYETLERİNİ SÜRDÜRÜYOR

Tüm Türk markaları aynı durumu yaşamıyor.
LC Waikiki, Koton ve Colin’s gibi uzun zamandır Rus pazarında bulunan yüksek bilinirliğe sahip şirketler çalışmalarına devam ediyorlar.
Buna karşılık özellikle Batılı firmaların bıraktığı alanları değerlendirmek üzere hızlı büyüme hedefleyen veya yeni giren şirketler pazardan geri çekiliyorlar.
Ekonomim’de yer alan habere göre; Rusya’da fiziksel perakendeden çıkan ya da finansal sorun yaşayan markaların yüzde 67’sini giyim ve ayakkabı sektöründeki firmalar oluşturuyor.
Moskova’daki AVM’lerdeki boşluk oranının ise %5.5 seviyesinden %6.4’e yükselebileceği öngörülüyor; yıl sonunda bu oranın %8’e kadar çıkabileceği tahmin ediliyor.